電商技巧課：SEO基本概念你真的懂嗎？

到了這個節骨眼，你應該也有意識到，SEO對於一個成功的電商扮演著很關鍵的角色。 而自然流量，對於任何電商來說，都是最主要且最成功的顧客獲得管道。

問題在於，搜尋引擎優化是非常複雜且困難的。如果你不知道該用什麼方法或該怎麼遵循方法，你可能會最後發現一頭空。 SEO 是非常競爭的一環。研究指出大部分的點擊都傾向於最上面的搜尋結果。事實上，一個Chitika的研究指出，大約35%的點擊率都落在第一個搜尋結果。

現在，我們就來探索那些你必須了解且實行的基本觀念，來讓你增加自然點擊。

關鍵字研究

要進行SEO的話，最重要的研究就是在關鍵字上。為什麼這非常的「關鍵」呢？ 當你的目標群眾到Googles打上關鍵字，想要找你提供的產品，你必須要確保你的網站上有出現那個關鍵字。 當你開始作研究，你也可以找那些「比較長」的關鍵字。

這些關鍵字通常含有4個或更多的字，而且比較精確。事實上，有超過50%的搜尋都是使用比較長的關鍵字，而他們和短的、廣義的關鍵字比起來，比較不競爭。 你想要用「電工」擠上關鍵字排行？以下兩種狀況的其中一種會發生。 你可能會順利得到好的排行，但都是不精準的流量來源，比如說電工課程、在招募的公司、含義或者圖片等等。第二種狀況則是會直接和大企業對打，然後你花一直大把大把的鈔票在「每點擊付費」（PPC, Pay Per Click）和SEO上。 

你可以選擇以「達拉斯24小時電工」來迎戰，不用多說什麼，那些在Google上輸入這個關鍵字的人會越來越接近你的目標群眾。 關於關鍵字研究，我就可以寫很多篇文章，但我試著簡單的做說明就好。 你可以利用像Google Keyword Planner這類的工具，來找和你的產品或利基市場有關的熱門關鍵字。如果你已經絞盡腦汁，你也可以試著用SpyFu來看有哪些關鍵字是你的競爭對手正在使用的。 以下是SpyFu整理出的「達拉斯市的電工」資訊。

當你有了頭緒之後，把關鍵字放到Google Adwords Keyword Planner裡面，你就可以挑出一些有一定搜尋量，而且價格比較低的關鍵字。

在這個例子裡面，「24小時電工」就是個不差的選項。有著中等的價格，還有不錯的點擊率。然而，「達拉斯電工」可能就會太競爭。你可以加入一些變化，比如說「最好的達拉斯電工」或者「24小時電工達拉斯」。這個過程就像是在做實驗，你會熟能生巧的。 當然，情況有可能會不如預期，所以你有時候需要去找那些價格比較高或者流量比較低的關鍵字。 在你選了幾個你能掌握的關鍵字後，其他的產品種類也可以依照一樣的方法來做。 在這個主題上，我們有更深入的指南可以讓你閱讀。

網站內頁SEO（On-page SEO）

現在，你已經挑了幾個關鍵字，是時候讓他們發揮效用了。但該怎麼做呢？當然是從內頁最佳化開始！ 在這件事情上面，其實有許多影響因素，我會在下面簡單的介紹幾個。

#1 關鍵字位置

你的首頁就是你的SEO策劃大本營。 你可能會希望利用市場術語或者你的品牌名字來進入戰局。 舉例來說，如果你是販售「手作iPhone手機殼」的電商的話，像是「手作iPhone手機殼」或是「獨特iPhone手機殼」這類的關鍵字儘可能地要出現在你的首頁上。如果是特定的商品種類，這些關鍵字則盡可能地要出現在商品種類頁面。 所以，該如何在頁面上做優化關鍵字的動作呢？ 你可以把關鍵字放到以下這些地方：

• 頁面標題
• 頁頭
• 文章內文
• URL（可能的話）
• 照片名字
• 照片alt屬性
• 副標
• 產品資訊/產品描述

記得，不要只是一昧地把關鍵字塞進去，你也必須確定頁面上的內容是「寫給人類看的」。 此外，你的網站是在行動裝置上方便瀏覽嗎？這非常重要。

#2 行動裝置友善

近幾年來，越來越多的網路使用者偏向使用行動裝置來瀏覽網站。

也因為如此，Google把「行動裝置友善」這個排名標準的份量提高，這也不用太驚訝。 如果我們再不將網站調整為「響應式」，你將會發現你的排名受損，這是很嚴重的事。Google對這件事越來越重視，我們也在數據監測的時候發現到。 讓你的網站成為「響應式」可能會需要工程師的心力，所以我們就不在這邊多加敘述。

#3 使用者體驗、網站速度及網站架構

再強調一次，這文章中的每個部分都需要一定的篇幅來說明，但我們只提及基本觀念。 你的網站架構對於一個訪客來說必須要能夠理解，所以當你在設置網站頁面時，你必須要將使用者體驗放在腦海中。

利用合理模式可以過關，但如果你有些疑問，你可以參考Distilled的指南。 同樣地，你會希望你的頁面速度快一點，這樣使用者才不會離開。Google不喜歡高跳出率，他們希望使用者和他們點選的搜尋結果有互動。所以，如果你在建立到達頁面時，忘記把使用者體驗考慮進去，這可能會讓你有所損失。 網站速度也是另一個需要工程師協助的複雜面向。但如果你是使用像是WordPress的網站，有些便捷的方式可以供你使用。 你可以使用GTmetrix來測試你的網站速度，這可以讓你辨識出是哪個部分出了問題。他甚至會提供幾個解決方法，讓你能夠快速地應變。

電商網站的「離頁SEO」（Off-page SEO）

關於「離頁SEO」，也有許多部分可以討論，在下面我們會介紹一些基本觀念。

#1 建立連結

我很確定你常常聽到「建立連結」這件事。 它很必備，也很邪惡。除了騙子在做以外，最好的SEO公司也在做。 很困惑嗎？別擔心。 連結就像是一個成功的SEO的墊腳石。他們就是Google用來判斷你的網站是否提供好內容的最主要標準。因此，你可能也會想要從高品質的網站導流過來。 但注意，我這裡說的是「高品質的網站」。不好的連結、垃圾連結或者用買的連結都可能會產生負面影響，所以當你要走這條路時，要小心謹慎。 像是到Fiverr上面用5塊美金買連結，就是個壞點子。 然而，試試看客座文章、學著爬蟲找毀損的連結或做一些推廣都是不錯的。你也可以製作圖表，然後讓他在網路上散播。 上述提到的就是一些有效能夠建立連結的方式。

#2 目錄提議（Directory Submissions）

自己做這項工作是很累人的，所以我建議你可以直接使用「Moz」的「Moz Local」服務。 他們會確保你的電商列在最重要的目錄上，並且會定期更新所有正確資訊。

這很重要，因為Google會在企業列表中確認NAP（名字、地址、電話號碼）一致性，如果出現不一致的狀況，可能會影響到你在搜尋結果中的能見度。 你果你決定要自己來，那你也可以使用Moz Local的評估功能，然後再進行列表修正和提議等工作。

#3 社群媒體

我相信你的電商在Facebook、Twitter和Google+上面應該有專頁了。（如果沒有的話，先去辦一下吧！） 但你有常常利用他們導流回去你的網站嗎？你有和網紅合作，藉由他們分享你的內容嗎 如果你想要善用社群媒體來帶給你的品牌和SEO正面幫助，目前已經有許多方式。 首先，先試試看宣傳你最新、最棒的內容，然後你也可以藉機安插幾個產品在裡面。提及幾條新的產品線，再說一些他們的好處，然後連結回去你的產品頁面。這樣你大概理解了吧？ 你大概已經感受到，SEO是一個很大的工程，但他也可能會帶來非常可觀的效益。 我希望這篇文章能夠對你在第一個搜尋引擎優化有所幫助。SEO對於電商來說是很有挑戰性的，但當你克服了之後，就能嚐到甜頭。 祝你好運！ 

原文出處：Beeketing《SEO for eCommerce: Basics for Getting Results》