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建立電商品牌,就從LOGO下手

By Suan Yao · 28th June, 2017

建立電商品牌,就從LOGO下手 | EasyStore
當我們提到一個品牌,第一個在腦海裡跳出的是什麼?是商品?是LOGO?還是他的服務?許多人對於品牌有很多誤解,或是認為LOGO就是品牌。的確,LOGO是建立一個良好電商品牌非常重要的一環,但LOGO、身分標誌和品牌,到底有什麼樣不同呢? 誰應該讀這篇文章: 對品牌還沒有概念,或是覺得品牌就是LOGO的人。  為什麼要讀這篇文章: 在做電商品牌之前,必須了解品牌的意涵,才不會下錯決策。 我們可以這樣簡單定義這三個漸進的要素: 1. LOGO:用一個圖示或標誌,以最簡單的方式呈現 舉幾個大品牌來說,我們看見蘋果的符號就很容易聯想到蘋果電腦公司,馬球球員會想到Polo Ralph Lauren。 2. 身分識別:也就是我在上一篇(如何讓你的品牌在第一眼就被看到?)曾提過的視覺識別。除了LOGO以外,其他能讓你聯想到某個品牌的視覺特徵。 3. 品牌:你對於一個企業全面的整體感受。會是一個形容詞,好或不好、廉價或昂貴、流俗或高貴、取代性高或高貴。 LOGO──小店品牌的標誌先鋒 簡單來說,LOGO可以包含品牌名稱、圖形元素、標語、設計、創立LOGO通常是創造一個商業品牌的起點。除非有十分具有品牌故事的圖示,否則多數都會以品牌名稱作為出發。 我將LOGO分成幾種形式: A. 幾何型 EasyStore平台中就有一位零售商A-Class Watches便是以幾何化的文字排列,LOGO取出C、A兩字作為代表,運用幾何的圖像:圓弧、簡單的銳角,A-Class的商品特質大方精煉,和LOGO氣質十分搭配。
B. 圖像型 通常選用具有故事的圖像,NISORO的LOGO就是這樣的例子,這兩年興起簡單健康飲食風潮,在早餐吃麥片之後,NISORO成為輕飲食的熱量調理專家,起初以沙拉為主要販售商品,就是以湯匙、叉子作為LOGO的重要元素。
C. 文字型 新零售網店NORNS是相機專賣的品牌,LOGO上運用了英文字母來拼湊,巧妙地運用一個曲折的崁頂,組合成相機外觀的模樣,非常趣味。運用簡單的字母排列、適當的字體以及編排,就有很棒的LOGO設計。
身分識別──一致的視覺特徵 一旦身分識別被建立之後,它將運用在許多不同的媒介上。它會和其他的設計:顏色、線條、簡單的符號做搭配組合。
  • 名片、各類印刷品
  • 官方網站、社群互動的粉絲頁
  • 商店招牌
  • 產品設計包裝
  • 公司制服
  • 吉祥物
這些都能成為身分識別的應用,例如商店中商品圖片的背景色彩、商品實拍周邊的擺設,寄出的商品包裝,都需要一致的視覺特徵,身分識別的例子無所不在。 品牌──成為一種符號 如同我上面所提到的,品牌的終極目標,是當大家提到某個品牌時,會直接聯想到它背後的價值,那通常會是一個形容詞。這樣的品牌符號會標誌在商品本身,也會標誌在商品的消費者身上。如果你有一筆足夠、不必擔心的預算,你所選擇的品牌就代表你的愛好或是你現在生活的需求,所以品牌也會反過來成為一個符號,印記在消費者的身上。 解釋完這三個定義上的不同,希望大家不要誤解,有好的LOGO、好的身分視覺識別,不代表能夠有好的品牌。一個品牌好或不好,建立在整體的許多環節:產品、服務、品牌文化等等,不是光靠本文介紹的幾點就能夠達到的。 電商關鍵字: 符號, LOGO, 品牌 , 視覺識別, VIS
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